Każdy z nas ma za sobą lub przed sobą kilkunasto- a może kilkudziesięciominutowe stanie przed półkami w drogerii, zastanawiając się, który krem do twarzy wybrać, jakie perfumy kupić swojemu chłopakowi, a może jakie serum zniweluje widoczne zmarszczki. Co tak naprawdę decyduje o procesie zakupu? Czy konkretny produkt wybieramy z miłości i wierności marce, a może zostajemy skuszeni wyszukanym i wyróżniającym się opakowaniem?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi, ale producenci kosmetyków wiedzą, że aby zaistnieć lub utrzymać swoją pozycję, muszą po prostu być obecni, zauważalni, muszą się komunikować.
Komunikować można się na wiele sposobów, jednak bez wątpienia, w przypadku branży kosmetycznej, wygląd opakowania odgrywa szczególnie istotną rolę. Nawet jeśli udoskonaliłeś/udoskonaliłaś składy kosmetyków i zainwestowałeś/zainwestowałaś w inne podnoszące ich jakość czynniki, rozwijający się rynek produktów kosmetycznych, wypełniony jest mnóstwem podobnych produktów. Branża kosmetyczna odnotowała w ostatnich latach gwałtowny wzrost, a konsumenci są rozpieszczani, gdy na rynek wchodzą nowe marki. W tym miejscu silna tożsamość marki może pomóc Ci się wyróżnić. O roli oraz procesie tworzenia tożsamości marki przeczytasz w tym artykule.
Proces tworzenia opakowań kosmetycznych - etapy.
W przypadku produktów kosmetycznych opakowanie ma ogromny potencjał. W branży, w której jest tak silna konkurencja, musisz znaleźć sposób na przebicie się przez dziesiątki podobnych produktów i zeskoczyć z drogeryjnej półki wprost do koszyka idealnego klienta. A najlepszym sposobem na to jest opakowanie. To opakowanie jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą miłośniczki i miłośnicy piękna. Jeśli Twoje opakowanie przyciągnie ich uwagę i mówi o tym, czego szukają, prawdopodobnie zabiorą Twój produkt do domu i wypróbują go.
Proces tworzenia opakowań kosmetycznych jest czasochłonny. Zanim przystąpisz do prac z projektantem, powinieneś/powinnaś odpowiedzieć sobie na kilka niezwykle istotnych pytań:
- kim są Twoi odbiorcy? Musisz określić, dla kogo projektujesz opakowanie. Czy są to nastolatki kochające zmieniające się trendy, a może nowoczesne, młode kobiety, które chcą makijażu, który faktycznie (wreszcie) pasuje do ich odcienia skóry? Czy są to mężczyźni, którzy są męscy… ale jednocześnie chcą miękkiej skóry dziecka? To pozwoli Ci określić elementy (paletę barw, typografię, rodzaj uszlachetnienia), które przyciągną ich uwagę.
- w jaki sposób będziesz sprzedawać swój produkt/produkty – rozważ, w jaki sposób zamierzasz sprzedawać swoje produkty. Sprzedajesz online czy stacjonarnie? W małych butikach, czy w dużych sklepach? Twoja strategia projektowania może się zmieniać w zależności od tego, gdzie będą dostępne Twoje produkty.
- na jakich rynkach chcesz być obecny/obecna? – czy Twoje produkty będą dostępne jedynie w Polsce, a może z czasem planujesz podbić inne kraje? Konkretne rynki mogą mieć swoje wymagania dotyczące pojemności, informacji zawartych na opakowaniu czy też samego opakowania.
- Jakie ilości planujesz wyprodukować? – musisz rzeczowo określić wolumen, ponieważ inna ścieżka wdrożenia produktu przewidziana jest dla kosmetyku niszowego, a inna dla ogólnodostępnego. To jeden z kluczowych elementów determinujący kolejne decyzje.
Kolejnym ważnym etapem jest analiza obecnych trendów w opakowaniach. Zanim podejmiesz współpracę z konkretnym projektantem czy studiem projektowym, zadaj sobie trud zapoznania się z tym, co obecnie jest modne. Inspiracji szukaj na stronach branżowych, ale również instytucji, które corocznie nagradzają najlepsze propozycje w dziedzinie designu.
Kiedy wiesz już, co w trawie piszczy, musisz określić budżet, jaki chcesz przeznaczyć na wdrożenie opakowania dla swojego produktu. Ten etap jest kluczowy i bez świadomej decyzji trudno będzie Ci przejść dalej. Wiele marek popełnia karygodny błąd i zanim określi swój budżet, pozwala projektantom na stworzenie wymarzonego opakowania. Po czasie okazuje się, że jego wdrożenie jest na tyle kosztowne, że marki muszą iść na ustępstwa.
Wszystkie te elementy pozwolą Ci na sporządzenie tzw. briefu, który skierujesz do projektanta czy agencji projektowej. Brief to dokument bazowy, który pozwala projektantom stworzyć projekt „szyty na miarę”. Dzięki briefowi zawężasz pole działania i skupiasz się na konkretach. Są to wytyczne i wskazówki dotyczące projektu, bez którego nie powinno zaczynać się prac projektowych.
Jak wybrać właściwy pojemnik dla produktu kosmetycznego?
Jeśli udało Ci się określić budżet oraz wolumen Twojego projektu, świetnie, dzięki temu zaoszczędzisz godziny, a może i dni spędzone nad wyborem właściwego opakowania dla swojego produktu. W przypadku opakowań szklanych, ale również plastikowych, istnieją dwie możliwości. Mając przeznaczony większy budżet oraz planując znaczącą ilość produkcyjną, możesz pozwolić sobie na wdrożenie dedykowanego pojemnika. Jest to proces czasochłonny (często trwa minimum kilka miesięcy) i dość kosztowny, ale w efekcie Twój produkt będzie zamknięty w unikalnym i autorskim opakowaniu, do którego prawa będzie miała jedynie Twoja marka. Zyskujesz naprawdę opakowanie szyte na miarę. Drugą, bardziej popularną, ścieżką postępowania jest wybór pojemnika ogólnie dostępnego. Twój produkt nie będzie miał dedykowanego kształtu, ale koszty wdrożenia produktu, będą znacząco niższe. W praktyce polega to na wyborze określonego kształtu z wachlarza standardów oferowanych przez firmy specjalizujące się w produkcji i sprzedaży opakowań szklanych. Dobra informacja jest taka, że własną tożsamość możesz nadać opakowaniu poprzez projekt i wybrane uszlachetnienie.
Elementy projektu graficznego.
Jest kilka różnych elementów, które musisz wziąć pod uwagę w procesie projektowania opakowań. Są one ściśle powiązane z wszystkim tym, o czym pisaliśmy w podpunkcie pierwszym. Wiedza o tym, pomoże pokierować resztą projektu i zapewni podejmowanie decyzji dotyczących opakowań zgodnych z ogólnymi celami projektowymi.
Najistotniejsze elementy projektu to:
- styl – zastanów się jaki nastrój i osobowość, chcesz wnieść do swojego opakowania. Czy stawiasz na minimalistyczny klimat w swoim projekcie? A może chcesz pójść bardziej przesadnie i stylowo?
- kolorystyka – wybierając kolory, musisz wybrać kolory, które pasują do osobowości Twojej marki, przykuwają uwagę docelowej grupy klientów oraz wyróżniają się na tle konkurencji.
- typografia – podobnie jak w przypadku kolorów, chcesz wybrać coś wyjątkowego, zgodnego z marką i natychmiast rozpoznawalnego dla klientów podczas przeglądania półek. Ważna rzecz, o której warto pomyśleć, to, jak dana czcionka wyglądać będzie na konkretnym opakowaniu, nawet jeśli jest ono niewielkich wymiarów.
Kolejnym krokiem jest zebranie elementów, które muszą znaleźć się na projekcie. Trzeba pamiętać o tym, że konkretne rynki, mają swoje wymogi prawne dotyczące informacji, które muszą pojawić się na opakowaniu, np. oznakowanie dotyczące informacji o braku testowania produktu na zwierzętach, informacje na temat ważności, pojemności, składu itp.
Uszlachetnienie i proces produkcji opakowań.
Jeśli znasz budżet, jaki możesz przeznaczyć na opakowanie swojego produktu, pozwoli Ci to właściwie pokierować procesem projektowym. W kreowaniu designu można myśleć nieszablonowo i dosłownie „popłynąć”. Niestety często projekty, które powstawały bez jasno określonego budżetu, kończyły w lamusie. Możliwości zdobienia opakowań są praktycznie niczym nieograniczone. Twój produkt może zostać ozdobiony najprostszą papierową czy foliową etykietą, ale może zostać również poddany bardziej skomplikowanemu uszlachetnieniu. Każdy element projektu ma znaczenie w ogólnym odbiorze opakowania. Opakowanie może zostać pomalowane w całości, a następnie uszlachetnione sitodrukiem czy hot stampingiem, może również zostać zabarwione w masie (dotyczy opakowań plastikowych), czy metalizowane. Bez ściśle określonego budżetu, trudno będzie przygotować projekt, który faktycznie będziesz mógł/mogła wyprodukować. Zdobienie opakowania może kosztować kilka groszy, a może sięgać nawet kilkunastu złoty. Warto zatem przeanalizować z projektantem różne alternatywy.
Podsumowanie
W branży kosmetycznej jest mnóstwo możliwości i wciąż jest miejsce na nowe produkty. Dzięki odpowiedniemu produktowi, odpowiedniemu opakowaniu i odpowiedniemu projektowi, istnieje ogromna szansa na powodzenie dla Twojego kosmetyku. Pierwsze wrażenie, jakie zrobi Twój produkt, zawdzięczać będzie opakowaniu. Nie spiesz się i poświęć procesowi projektowania opakowania tyle uwagi, na ile zasługuje. Zbadaj rynek, znajdź inspirację i wyobraź sobie, co Twoja marka wnosi na rynek, czego nie robią inni. Następnie zaprojektuj opakowanie, które przekazuje tę wiadomość konsumentom. Możesz zrobić to z nami.
